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中生联合用上市公司的理念经营健康食品(图

2018-09-01 13:29

  近年来,中国营养素补充剂行业规模庞大,增长迅猛。据南方医药经济研究所的资料,2012年该行业市场规模超过5800亿元。据悉,2008至2011年,中国营养素补充剂销售额保持了21.6%的复合年增长率,并预计将由2012年的5800亿元继续增加至2015年的10150亿元。尽管如此,与美国、加拿大、日本等发达国家相比,中国的健康产业所占国民生产总值的比例仍然较低。

  目前,国家也出台了一系列促进健康产业发展的政策,营养素补充剂迎来了黄金发展期,保健食品市场也出现了鱼龙混杂的情况。对于消费者来说,如何挑选保健食品成了一件困难的事情。1月15日,南京中生联合生物科技股份有限公司在香港H股主板敲锣上市,这家企业不仅是今年香港上市的首只健康股,也是2014年首个在香港H股主板上市的江苏企业。众所周知,上市企业从生产到经营情况都会受到各方面的监督,选择上市公司研发推出的保健品,会是很安全的选择。

  实际上,在上市募集资金之前,各类风投也在涌入健康产品行业。记者了解到,数百家风投都曾经接洽过中生联合,最终,出于专业性考虑,公司选择了中国较大的投资机构且在医药领域有着丰富经验的上海复星集团入股。

  南京中生联合股份有限公司拥有强大的膳食营养产品线储备。在主要的营养膳食补充剂市场参与者中,中生联合共有国家批文27个,位列前三,而27个产品中有17个销售火热,另外,5个作为产品储备、5个将在未来开发生产。“我们始终盯住的是国际高端健康产业的发展。”南京中生联合生物科技股份有限公司经理张源如是说。

  随着人们生活水平的不断提高,环境因素的变化,健康与保健逐渐成为全民的需求,营养补充剂销售市场在未来相当一段时间将继续保持超过20%的复合年增长率。市场需求增大,人们对保健食品的品质要求也更高。

  中生联合顺应时代潮流,把握历史性的商机,立意于全民保健的企业设计,以此作为公司做大做强的突破口。在公司成立十周年之际,中生联合公司毅然选择了向营养补充剂产业比较健康,经营和发展比较成熟的澳大利亚进发,独立研发了更加天然的营养素补充剂康培尔系列产品,消费群体定位于包括有实力的青年人在内的全民健康保健需求,并在经济相对发达的省份和地区布点销售。中生、康培尔两个系列中,一批健康保健品在较短的时间内便跻身于中国有关产品类别的畅销品行列。在广大消费者和潜在的消费群体中也形成了“你的健康你做主,我的产品我负责”的“中生气派”。

  公司还将借股票上市的大好时机,抽出更多的资金建立研发及测试中心和信息及物流控制中心,进一步完善企业健康管理的科学化进程。张源介绍,上市公司要接受全体股民的监督,因此对于产品研发,生产、销售等等每一个环节都要严格把关。

  同时,中生联合自己培养和组建的营销团队,素来以专业营养师的水平要求自己,努力成为顾客的健康顾问。自营销售和个案化服务相结合,不仅有力地开拓了高端市场,建构了健康的企业形象,也及时、透彻了解消费者乃至社会健康需求的趋势,更对保健品市场的行情、走向有了一种超越性的把握和预测能力。这是中生联合能在竞争十分激烈的保健品市场竞争中得到快速发展的奥秘。而且,中生联合有百分之二十的员工,都持有营养师资格证,他们会为消费者制定最全面的营养方案,成为消费者终身的健康顾问。